TikTok lanserar nya annonsformat som tar över startskärmen och bombar användare med reklam. Företaget hävdar att det inte är störande.
TikTok har presenterat en rad nya annonsformat som gör appen betydligt mer kommersiell. Bland nyheterna finns "Logo Takeover", där ett företags logotyp visas direkt på startskärmen när du öppnar appen. Ett annat format, "Prime Time", låter annonsörer visa tre reklamsnuttar för samma person under 15 minuter vid livesändningar.
Plattformen lanserar också "Top Reach", en kombination av appens mest synliga annonsplatser. Även om formaten är mer påträngande än tidigare, ser företaget inte reklamökningen som ett störningsmoment. Khartoon Weiss, global affärschef på TikTok, hävdar i ett uttalande att varumärken "inte avbryter människor, utan ansluter sig till konversationen".
Den tyngre reklambombningen sker samtidigt som appen redan får kritik från sitt eget community. Sedan e-handelssatsningen TikTok Shop lanserades i USA har användare klagat på en explosion av produktannonser i flödet, rapporterar Vox. Samtidigt visar data att plattformens enorma räckvidd fortsätter locka annonsörer. Med över en miljard aktiva användare i månaden är nätverket helt enkelt för stort för att företagen ska våga stå utanför.
För svenska och europeiska användare betyder detta att flödet snabbt kan förvandlas från underhållning till en digital shoppinggalleria. TikTok byggde sin framgång på organiskt, ofiltrerat innehåll. Nu testar de exakt samma aggressiva intäktsmodeller som tidigare fick unga att tröttna på Instagram och Facebook. Om reklamen visas redan innan den första videon ens har laddat sätts användarnas tålamod på ett hårt prov.
Utöver de nya formaten utökar appen sina riktade annonsverktyg genom "Pulse Mentions", där reklam placeras direkt intill videor där specifika varumärken diskuteras. Uppdateringarna rullas ut till annonsörer löpande under de kommande veckorna.
Läs också: