Minutlånga avsnitt, varulvar och hemliga miljardärer. De nya mikrosåporna tar över mobilskärmarna och drar in hisnande summor.
Ett nytt format växer snabbt i underhållningsvärlden. Så kallade mikrosåpor – skriptade serier i vertikalt format där varje avsnitt bara är någon minut långt – har blivit en global miljardindustri. Den ledande appen, ReelShort, drog ensam in 1,2 miljarder dollar i konsumentintäkter under förra året.
Handlingen kretsar ofta kring klassiska såpopera-teman som förbjudna romanser, hämndaktioner, varulvar och hemliga vd:ar. Enligt medieanalysföretaget Omdia nådde de globala intäkterna för formatet 11 miljarder dollar förra året, och spås klättra till 14 miljarder dollar i slutet av 2026.
Fenomenet startade under pandemin i Kina, sprunget ur landets enorma marknad för kortformaterade webbromaner. Nu har formatet exporterats till väst. USA är redan den näst största marknaden, och enligt Quartz har den totala app-försäljningen för korta dramer ökat med 115 procent på ett år. För att låsa upp nya avsnitt tvingas användarna ofta betala med virtuella mynt, titta på reklam eller teckna dyra VIP-abonnemang.
För traditionella streamingtjänster är utvecklingen en varningsklocka. Den visar att en stor del av publiken hellre betalar dyra styckpriser för lågbudgeterad underhållning på bussen än att plöja dyra prestigeproduktioner i tv-soffan. Hollywood har redan börjat snegla på formatet som ett billigt komplement till vanliga tv-serier.
Henry Soong, grundare av Watch Club, beskriver i TechCrunchs podcast Equity att mikrodrama-branschen fortfarande befinner sig i sin "MySpace-era". Räkna med att fler traditionella mediehus och stora varumärken lanserar egna plattformar för formatet de kommande åren.
Läs också: